森邦集團旗下共有 4 個品牌，其中最廣為人知的品牌是拉亞漢堡。拉亞漢堡由徐沛源的父親徐和森於 2002 年創立，目前在全台灣擁有 470 家分店。2014 年，徐沛源辭去在挪威奧斯陸軟體公司 Opera 的工作，回台協助父親，致力於推動傳統早餐店的數位轉型。
徐沛源之所以想推動森邦集團的數位轉型，除了想運用自身所學協助公司成長之外，也與他小時候在早餐店幫忙的經歷有關。他回憶起國中時期在早餐店的經驗，當時顧客因為趕時間而直接伸手進櫃檯拿餐點，讓他印象深刻。他觀察到早餐店的顧客往往心情不好，因為他們都在盤算著遲到、趕捷運、打卡等問題，這促使他思考如何透過數位化改善顧客體驗與營運效率。
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