「植物の優」在台灣優格市場的市占率為何能超過6成？

「植物の優」在台灣優格市場的成功因素

「植物の優」是台灣比菲多集團旗下的優格品牌，在台灣優格市場佔據超過六成的市占率。比菲多集團董事長梁家銘認為，這歸功於精準的行銷策略，尤其是在資源有限的情況下，更需要將行銷效益最大化。比菲多在2001年成立之初，面臨味全、光泉等大型食品公司的競爭，能夠脫穎而出，靠的就是行銷。

比菲多的品牌經營策略

比菲多集團目前年營收達35億元，其中食品飲料佔九成。除了「植物の優」之外，比菲多旗下還有多個知名品牌，例如首創大包裝發酵乳產品「活益比菲多」、冷藏咖啡市場市占第二的「純萃喝」咖啡，以及希臘式優格品牌「質立」，都取得不錯的市場表現。

行銷核心：回歸人性、經營認知

梁家銘認為，行銷的本質是「回歸人性、經營認知」，透過了解消費者的需求和心理，才能有效地觸動他們的神經，讓他們在眾多品牌中選擇自家產品。具體而言，比菲多會採取一系列步驟來實現這個目標。