樂高如何在專利過期後維持競爭力，避免價格戰？

樂高專利過期後的競爭策略

樂高在 1980 年代面臨其積木咬合機制專利過期的挑戰，導致市場上出現大量仿製品。與此同時，電子遊戲的興起也分散了兒童的注意力，使樂高首次出現赤字。然而，樂高並未陷入價格戰，而是透過專注於核心價值和創新來維持其競爭力。

維持競爭力的關鍵

樂高透過不斷創新和擴展其產品線來應對專利過期後的競爭。儘管積木是其核心產品，樂高也積極開發與知名 IP 合作的主題系列，例如星際大戰、哈利波特等，吸引不同年齡層的消費者。此外，樂高也積極發展數位遊戲、電影等周邊產品，將品牌體驗延伸至更多領域。

避免價格戰的策略

樂高避免價格戰的另一個關鍵策略是強調品牌價值和獨特性。樂高積木的高品質和無限的創意組合是其他仿製品難以比擬的。此外，樂高也透過社群經營和品牌活動，建立忠實的顧客群，讓消費者願意為樂高產品支付更高的價格。