機能鞋品牌（如 HOKA、On、ASICS）的崛起，對 Nike 和 adidas 等傳統運動品牌造成了哪些具體衝擊？

Question

# HOKA、On、ASICS 等機能鞋品牌的崛起，正顯著侵蝕 Nike 和 adidas 的市場份額與市值。

Accepted Answer

HOKA、On 和 ASICS 等機能鞋品牌的快速成長，正對 Nike 和 adidas 這兩大傳統運動品牌巨頭造成嚴峻挑戰。最直接的衝擊體現在通路銷售數據與資本市場的評價上。例如，在美國零售通路 Dick's Sporting Goods，Nike 的鞋款占比在五個月內便從 39% 下滑至 32%，同期 HOKA 和 On 的市佔則分別從 8% 躍升至 13% 和 12%。這顯示市場正在發生顯著的版圖重分配。

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機能鞋品牌（如 HOKA、On、ASICS）的崛起，對 Nike 和 adidas 等傳統運動品牌造成了哪些具體衝擊？

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