母子鱷魚最初的產品定位是什麼？如何轉型至跑鞋市場？ | 經理人

母子鱷魚的初期產品定位

母子鱷魚最初以製造氣墊拖鞋為主。這是一家台灣本土品牌，長期專注於拖鞋市場，並以氣墊設計為其產品特色。

轉型至跑鞋市場的策略

近年來，母子鱷魚積極投入跑步拖鞋的研發，並透過以下策略成功轉型至跑鞋市場：

1. 與跑友互動與參與跑步社群： 總經理呂淑珍親自參與跑團，與跑友建立深厚關係，瞭解跑者的實際需求，並將這些需求納入產品設計中。
2. 產品研發的投入： 儘管初期公司內部對於投入低毛利的拖鞋研發持保留態度，呂淑珍仍堅持投入資源進行研發，最終成功開發出受跑者歡迎的跑步拖鞋。
3. 跑者社群的連結： 母子鱷魚與跑者社群建立緊密連結，這種連結是New Balance和美津濃等國際品牌難以複製的優勢。
4. 超馬選手的代言與曝光： 超馬選手羅維銘穿著母子鱷魚Y拖完成紐約3100英里超馬賽事，打破亞洲紀錄，為品牌帶來了廣泛的媒體關注和正面形象。

透過以上策略，母子鱷魚成功地從傳統拖鞋製造商轉型為跑鞋市場中具有競爭力的品牌，並在2022年的台北馬拉松中取得顯著的成績。

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