波特提出了三種基本的競爭策略，旨在協助企業在市場上取得優勢，分別是成本領導策略、差異化策略和目標集中策略。
差異化策略是指企業透過提供獨特的產品或服務，在市場上與競爭對手做出區隔。獨特性可以體現在產品的功能、設計、品牌形象和客戶服務等多個方面。
目標集中策略是指企業將資源集中於特定的市場區隔或客戶群體。這種策略又可以分為成本集中和差異化集中兩種，讓企業更深入地了解客戶需求，並提供更精準的產品和服務。
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