為什麼零售業的「選購品商店適合同業聚集」法則在新光三越台中店停業後得到驗證? | 經理人

新光三越台中店停業與零售業聚集效應的驗證

新光三越台中店於2025年2月因美食街氣爆事故無限期停業,該店在2024年創下258億元的營收,穩居全台百貨店王寶座。停業事件造成上半年業績衰退76億元,然而,大台中地區整體百貨市場僅減少55億元,意味著新光三越流失的業績並未完全被同業吸收。鄰近的大遠百同期僅增加8億元,未能完全填補新光三越的業績缺口,這一現象驗證了零售業「選購品商店適合同業聚集」的法則。

「選購品商店適合同業聚集」法則的意義

「選購品商店適合同業聚集」法則指出,當消費者在購買高價或不常購買的商品時,更傾向於在多家商店進行比較。新光三越的停業並未使同業完全受益,反而凸顯了同業聚集對於提升整體商圈吸引力的重要性。當消費者能夠在一個區域內有多個選擇時,更能刺激消費意願,提高整體業績。新光三越的案例表明,百貨公司的存在不僅僅是單一店鋪的業績,更是對周邊商圈的加持。

消費結構轉變與零售業的挑戰

值得注意的是,經濟部統計處的數據顯示,今年上半年實體綜合零售業整體雖有成長,但百貨公司的成長幅度相對較小,反而是便利商店呈現快速成長。從第二季開始,便利商店的產值甚至超越了百貨公司,這反映了國人消費習慣的結構性轉變。受到經濟不確定性的影響,消費者在高單價選購品上的消費趨於保守,轉而購買單價較低、更具便利性的商品。此外,單身經濟的興起也推動了便利商店擴張服務範圍,提供更全面的生活商品,使其成為更受歡迎的消費場所。因此,即使新光三越停業,其業績也未必能完全轉移至其他百貨公司,部分原因也在於消費者消費習慣的轉變。


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