肯德基「這不是肯德基」廣告如何重塑品牌形象？

肯德基「這不是肯德基」廣告如何重塑品牌形象？

2004 年肯德基推出「這不是肯德基」系列廣告，以幽默詼諧的方式，成功地在競爭激烈的台灣速食市場中重塑品牌形象。這系列廣告由法國陽獅集團操刀，透過廣告標語、目標受眾定位、以及與消費者經驗產生共鳴等策略，讓肯德基重回消費者速食選擇的前茅，並大幅提升品牌好感度與銷售率。

廣告企劃的策略與執行

肯德基在進行廣告企劃前，針對競爭對手進行了詳細的市場調查，並確立脆皮炸雞桶為主力商品。為了與其他速食品牌做出區隔，肯德基鎖定年輕族群，定調廣告的活潑、幽默風格，並避免削價競爭。廣告的演員選擇非明星級的素人，以拉近與消費者的距離，增加真實感。

廣告創意與消費者共鳴

廣告的創意發想並非天馬行空，而是建立在嚴謹的市場調查和消費者認知定位的基礎上。廣告團隊參考了國外海尼根啤酒的廣告模式，以相同的調性，發展出差異化但又相關的橋段，長期維持消費者對廣告的新鮮感。「這不是肯德基」這句琅琅上口的廣告標語，成功引起消費者的共鳴，並衍生出系列作品，讓「吃炸雞就是要肯德基」的品牌形象深植人心。