行為經濟學是如何挑戰傳統經濟學的「經濟人」假設？ | 經理人

行為經濟學如何挑戰傳統經濟學的「經濟人」假設

傳統經濟學以「經濟人」或「理性人」為假設，認為人是利己且能理性決策的。然而，行為經濟學挑戰了此假設，因為現實中存在許多無法以理性解釋的行為。它重新檢視影響經濟人行為的各種因素。

行為經濟學的起源與發展

行為經濟學起源於1960年代，由丹尼爾·康納曼和阿莫斯·特維斯基的研究開始。他們發現人們在決策時並非完全理性，而是受心理因素影響。康納曼因對行為經濟學的貢獻而獲得諾貝爾經濟學獎，其著作《快思慢想》也廣受歡迎。

「判斷捷徑」與系統性傾向

行為經濟學家發現，人們在不確定情況下會使用「判斷捷徑」來簡化問題和決策。這些捷徑並非隨機，而是具有「系統性的傾向」，可以被描述和歸納。康納曼等人研究了影響人們決策的各種因素，找出一系列捷思，挑戰了傳統經濟學的理性人假設。

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