豪大大雞排為何選擇在 2024 年底全面退出中國市場？

豪大大雞排退出中國市場的原因

台灣知名雞排連鎖店豪大大雞排宣布將在 2024 年底前全面退出中國市場，結束其長達 12 年的經營。此消息在中國社交媒體上引起廣泛關注。官方公告顯示，上海新世界城店將於 12 月 26 日提前停止營業，所有中國門市將在 12 月 31 日前陸續關閉。

面臨的挑戰

豪大大雞排自 2010 年進入中國市場以來，以其「不切不剪」的獨特賣點和正宗台灣小吃形象受到歡迎。然而，該品牌面臨嚴重的仿冒問題，為此，豪大大雞排在中國市場更名為「正豪大大雞排」以區分正品。此外，中國餐飲市場競爭激烈，本土品牌和國際連鎖品牌的競爭加劇，使得豪大大雞排的市場份額受到擠壓。疫情和其他外部因素也可能是促使該品牌做出撤出決定的原因。

未來展望

儘管豪大大雞排在過去 12 年間在中國擁有相當的知名度和粉絲群體，但面對市場挑戰，最終選擇退出。目前，台灣、香港及其他海外授權地區的門市將繼續營運。未來豪大大雞排是否會再次進入中國市場，仍是未知數。