近年來台灣啤酒市場面臨哪些衝擊？

近年台灣啤酒市場面臨的衝擊

近年來，台灣啤酒市場受到中國大陸啤酒的強烈衝擊。中國製造的麒麟 Bar 啤酒以每罐新台幣 49 元的低價搶占市場，甚至比台灣金牌啤酒便宜 2 元，對本土啤酒品牌構成直接競爭壓力。根據台灣釀酒商協會的數據，2021 年至 2024 年間，中國大陸進口啤酒的佔比從 46% 攀升至接近 60%，導致國產啤酒的銷量和市占率逐年下滑。

反傾銷調查申請

面對中國啤酒的低價競爭，台灣釀酒商協會於 2025 年初向財政部提出申請，要求對中國產啤酒啟動反傾銷調查。協會指出，中國啤酒的出口價格遠低於正常市場價格，以每罐 330 毫升的啤酒為例，進口價格比正常價格低約新台幣 5 元，使本土廠商難以承受。協會認為，中國政府透過補貼和扶植產業，推動產能擴張，使得中國啤酒在價格和產量上具備優勢，進而壓制其他國家的廠商，形成不公平的競爭。

傾銷的定義與影響

「傾銷」（dumping）指的是出口廠商以低於「正常價值」的價格在國際市場銷售商品，對進口國產業造成實質損害。傾銷行為需要符合兩個核心要件：一是價格歧視，即出口價格低於在原產國內銷市場的正常價格；二是造成實質損害，即對進口國的同類產業造成實質損害或阻礙該產業的建立。由於過去的反傾銷措施多集中於鋼鐵、機械、化工等資本財與工業品，這次中國啤酒被納入反傾銷調查，格外引起關注。