迪士尼的「飛輪效應」是什麼？

迪士尼的「飛輪效應」解析

迪士尼的「飛輪效應」（Disney Flywheel Effect）指的是其獨特的生態系統，以及與粉絲之間無可比擬的深度連結。華特迪士尼公司亞太區總裁姜熡可將此概念定義為迪士尼的核心優勢，強調其在 IP、人才與平台上的綜合優勢，能夠支持創作者的藝術願景，並透過創意與行銷資源，協助編劇、導演、製作人與演員取得成功。

飛輪效應的三大策略支柱

為了在競爭激烈的串流平台市場中脫穎而出，迪士尼正透過三大策略來轉動其飛輪：

1. 在地原創內容： 迪士尼積極與亞太地區的創作者合作，從網路漫畫、漫畫、小說、遊戲到音樂等多元領域汲取靈感，打造具有在地文化特色且能引起全球觀眾共鳴的原創內容。
2. 策略結盟： 迪士尼與韓國娛樂巨頭 CJ ENM 展開合作，將 TVING 平台的韓國內容帶到日本的 Disney+，並整合 ESPN 體育賽事，為粉絲提供更豐富多元的內容選擇。
3. 生態系綜效： 迪士尼將 Hulu 的熱門作品納入 Disney+，提升觀眾黏著度，並透過完整的生態系統和與粉絲的深度連結，強化品牌忠誠度。

飛輪效應的目標與展望

迪士尼的目標是將亞太區原創內容推向全球，使其成為具有國際影響力的品牌。透過飛輪效應，迪士尼不僅將自己定位為平台方，更成為創作者的強力後盾，在串流大戰中爭取觀眾的目光。