酷澎在台灣推出「火箭跨境」及「火箭速配」服務，對其獲利造成了什麼衝擊？ | 經理人

酷澎在台擴張策略與獲利挑戰

酷澎（Coupang）近年積極擴展台灣市場，推出「火箭跨境」及「火箭速配」服務，加入了台灣電商市場的競爭。雖然初期策略旨在增加關注度，並在資本市場上取得優勢，但隨著服務的擴展，酷澎在台灣的快速成長也對其整體獲利造成了一定的影響。

第三季財報表現及股價反應

根據酷澎公布的2023年第三季財報，營收表現優於預期，達到62億美元，較去年同期增長21%。然而，稅後淨利為9130萬美元，與去年同期幾乎持平，且低於市場預期。獲利未達預期導致酷澎股價在盤後交易時段大幅下跌，跌幅達11%。

折扣戰對獲利的衝擊

酷澎在台灣推出「火箭跨境」及「火箭速配」服務後，採取了積極的折扣策略以吸引顧客。這種策略雖然有助於快速擴大市場佔有率，但也對其獲利能力產生了負面影響。財報顯示，儘管營收增長，但獲利並未同步提升，顯示折扣戰可能壓縮了利潤空間。這也反映出在競爭激烈的台灣電商市場，如何在擴張速度和獲利能力之間取得平衡，是酷澎面臨的重要課題。

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