電通行銷傳播集團的「B2B2S」企業理念是什麼？

電通行銷傳播集團的「B2B2S」企業理念

電通行銷傳播集團（以下簡稱電通）提出的「B2B2S」（business to business to society）企業理念，核心在於將永續發展的概念融入商業營運之中。這一理念強調，電通的目標不僅是幫助客戶實現商業成長，更要透過客戶的成功，進一步對社會產生正面的影響力。簡而言之，B2B2S 將企業的商業活動與社會責任緊密結合，促使企業在追求利潤的同時，也能為社會做出貢獻。

B2B2S 的實踐與重要性

電通全球專業服務總裁林友琴指出，B2B2S 的實踐需要企業具備系統性的思考能力，從端對端的鏈結去考量永續發展的各個環節。她以循環經濟為例，強調若不了解整個結構，片面的環保措施可能反而增加浪費。因此，企業在進行永續轉型時，必須全面性地評估其商業模式對環境和社會的影響，確保其方案真正有效且可持續。

領導者應具備的態度

林友琴認為，領導者在推動 B2B2S 理念時，應保持「不鬆懈」和「鬆弛」的態度。「不鬆懈」指的是對趨勢的警覺和持續精進，而「鬆弛」則是指保持開放心態、廣泛好奇，以及不執著於單一成功模式的彈性。這種態度有助於領導者在快速變化的商業環境中，不斷學習和調整策略，帶領企業實現永續發展的目標。