鬼塚虎的「NIPPON MADE」系列如何透過「日本文化溢價」成功推升品牌價值？

Question

鬼塚虎「NIPPON MADE」系列如何透過「日本文化溢價」成功推升品牌價值？

Accepted Answer

鬼塚虎（Onitsuka Tiger）作為亞瑟士（ASICS）集團旗下的品牌，自二戰後由鬼塚喜八郎創立以來，曾面臨品牌老化和市場定位模糊的危機，甚至在2020年出現巨額虧損。然而，透過精準的市場策略和品牌重塑，鬼塚虎在短短五年內實現了V型反轉，成功轉型為具有「日本文化溢價」的時尚潮牌。