黑松為吸引年輕族群,如何調整金門高粱酒的產品策略? | 經理人

黑松調整金門高粱酒產品策略以吸引年輕族群

黑松身為金門高粱酒(金高)的總經銷商,觀察到威士忌等國際品牌對高粱酒市場的衝擊,以及年輕族群飲用習慣的轉變。為了應對此挑戰並吸引年輕族群,黑松採取了一系列產品策略調整,以期在市場上保持競爭力並實現增長。

降低酒精濃度門檻與品牌重塑

針對年輕族群難以接受金高「58 白金龍」高酒精濃度的問題,黑松推出「千日醇」品牌。此產品策略是將存放三年以上的 58 白金龍重新包裝上市,透過標示製造年份的包裝設計,強調高粱酒存放愈久口感愈醇厚的特性,以此與威士忌做出區隔,吸引更多年輕消費者。

持續優化策略以實現市場突破

雖然初期銷售不如預期,但黑松並未因此放棄,而是堅持並持續優化策略。透過這些努力,黑松成功為金高找到新的市場機會,並在高粱酒市場中開創出一條新道路,成功吸引年輕族群的目光,並提升整體銷售額。


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