Godiva以高級巧克力禮盒聞名，長期以來在百貨公司設櫃，給人優雅高檔的品牌形象。然而，Godiva執行長楊安麗認為，品牌不能僅限於情人節或聖誕節等送禮場合，希望能更進一步擴展品牌，並在不同情境下與顧客建立更多連結，融入消費者的日常生活。因此，Godiva決定跨足咖啡店市場，讓消費者有更多機會接觸並體驗其品牌。
楊安麗在擔任Godiva執行長之前，曾任星巴克行銷長，負責全球數位及客戶忠誠業務。她將過去在星巴克的經驗應用於Godiva，透過開設咖啡店，為這個擁有90多年歷史的品牌注入新活力，創造新的消費體驗，並接觸更廣泛的客戶群。Godiva並非首次嘗試餐飲服務，過去五年已在亞洲、中東和歐洲開設約50家類似咖啡店的店型，例如2017年在台灣設立的亞太區第一間生活形象店，就提供下午茶服務。
Godiva在評估各地消費情況後，發現亞洲和中東市場具有龐大的商機，消費者更願意坐下來享受餐點。因此，Godiva於今年4月在美國開設第一間Godiva Café，並計劃在六年內於全球拓展2000家門市，其中北美和亞洲將是重點市場，各佔門市總數的三分之一。Godiva Café選址將不再完全跟隨巧克力店，而是以獨立街邊店的形式存在，提供更完整的空間讓消費者享受餐點。產品方面，Godiva Café將以自家巧克力為核心，設計出招牌咖啡、飲品和甜點，例如加入可可豆的紅茶、Godiva黑巧克力熔岩蛋糕和鬆餅狀可頌，藉此增加消費者對巧克力的多樣體驗。
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